新闻背景:习近平总书记在吉林调研时提出:粮食也要打出品牌。农业品牌打造，放大了吉林大米的生态价值，也让吉林大米成为吉林人引以为傲的“白金名片”。为全面提升吉林大米在上海及长三角地区的品牌知名度及影响力，2018年，吉林省粮食和物资储备局在上海开展了主题为“吉林大米，鲜香到沪”的宣传活动。2019年7月，在新米上市之际，吉林省粮食和物资储备局再次推出“聚爱吉林米，暖意邻里情”2019年度吉林大米品牌上海宣传推广活动，进一步推进沪吉两地粮食产销合作深度融合，更是把“好吃、营养、更安全”的吉林大米送到沪上百姓的餐桌。
12月4日，以“聚爱吉林米、暖意邻里情”为主题的吉林大米上海社区百日宣传活动总结会暨“吉林大米”创新创意营销大赛颁奖典礼在上海市五里桥社区文化活动中心召开，300多人参加会议。会议由吉林省粮食和物资储备局、上海市粮食和物资储备局、吉林省政府驻上海办事处、东方网共同主办，东方网东方社区信息苑、中国吉林网承办，吉林省粮食和物资储备局、上海市粮食和物资储备局、东方网、中国吉林网等领导出席了会议。
7月30日，以“聚爱吉林米、暖意邻里情”为主题的吉林大米上海社区百日宣传活动正式启动，该活动是“2019年度吉林大米上海行宣传活动”的组成部分，通过展销展示、社区讲座、科普宣传、文艺表演等形式，让上海市民直观、快速、全面地了解吉林大米，让吉林大米直接到达上海餐桌。
目前，活动均已进入尾声，申城社区百名金牌讲师暨吉林大米企业社区宣传活动已进行80余场;上海“网络大V”吉林行活动于8月中旬、9月中旬分两批次前往吉林东、中、西部，深入到19家大米企业和种植基地，在24个平台发布了1559条新闻报道，累计点击量阅读量超10万次;“吉林大米”创新创意营销大赛共收到参赛作品70余件，现已完成评选;吉米极米微商城平台落地全上海320个社区，活动期间累计销售大米6618件，销量8.6万斤;吉林省11个地市(含省管县)与上海市11个行政区粮食部门对口联合推介会已举办11场。活动期间吉沪产销企业达成产销合作意向8项，大米代销、销售共计6245吨，金额5951万元。
总结会上展示了吉沪对口合作宣传成果和“吉林大米”创新创意营销大赛作品，信息苑优秀金牌讲师、上海网络大V分享了“吉林行”的切身感受，百日宣传活动优秀组织单位分享了经验，并为“吉林大米”创新创意营销大赛获奖作品和上海百日宣传活动优秀组织颁奖。
据了解，2020年吉林省粮食和物资储备局将与上海继续合作，把吉林大米品牌宣传融入到社区活动中，实现吉林大米从产区到社区的供应链直通。同时，吉林省粮食和物资储备局还将与上海良友集团、光明集团，包括谷田稻香等重要渠道商的合作，为促进吉沪两地粮食产销对接牵线搭桥。
