民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴的抓手则是产业兴旺!产业兴旺是乡村振兴的基础和源泉，没有产业兴旺，就没有真正的可持续的乡村振兴。产业兴旺从何抓起，其标志是什么?是品牌!产业高质量发展必须用品牌经济贯穿和引领。
没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转换成市场价值;没有品牌，消费者面对优质产品也不识。所以，品牌是带动整合乡村产业发展的根本抓手，是让绿水青山成为金山银山的金钥匙，是乡村振兴和农业企业高质量发展的根本道路。总结起来就是“三个抓手”:乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。
作为地方政府和龙头企业，到底该怎么做呢?
广西横州市拥有茉莉花、甜玉米、双孢蘑菇、蔗糖、桑蚕等多个全国性优势产业，但在品牌建设上，第一步只聚焦在横州茉莉花上。在外脑的协助下，抢占《茉莉花》世界级公共文化资产，推出“好一朵横州茉莉花”的超级品牌口令，创办“世界茉莉花大会”，成功打造“世界茉莉花都”，齐心协力把横州市建设成为世界茉莉花产业中心，推动茉莉花产业向更高质量发展。2020年茉莉花(茶)年综合总产值达到125亿元，成为名副其实的乡村振兴和区域经济发展引擎。
在河南西峡，仲景食品通过打造仲景香菇酱这一全国性创新品类品牌，实现了从手工作坊到现代生态食品园的跨越式发展，成为A股市场“中国菌菇深加工第一股”。同时，带动了西峡香菇的产业转型和价值升级，推动区域特色产业持续做强做大。目前，西峡香菇总产量突破25万吨，全国出口量第一，综合产值150亿元，成为“中国香菇第一县”，全县农民纯收入的60%来自香菇产业，成为伏牛山区西峡县富民强县的第一产业抓手。
横州茉莉花、仲景香菇酱都离不开农业品牌的策划和塑造。除此之外，宁夏枸杞、寿光蔬菜、盱眙龙虾、容县沙田柚、兴安盟大米、湘村黑猪、三江早春茶、兰格格乳业、新疆果业集团、沁州黄小米集团等品牌，也在福来咨询的智力支持下，以品牌建设为战略抓手，取得市场佳绩，成为高质量发展的代表。
但整体而言，农业品牌建设，对于各级政府和企业来说，依然是一项崭新的课题，在理念、路径和方法上，存在很多误区和盲点，走了很多错路和弯路，亟须明道、优术和纠偏。
鉴于此，福来咨询推出《品牌农业4:新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》，以福来咨询团队亲身参与的上百例区域公用品牌和企业(产品)品牌建设实践为依托，以中国人民大学品牌农业课题组的专项研究为基础，立足中国特色，借鉴世界经验，系统创导中国农业品牌建设的理论体系、战略路径、落地方法和实用工具。
做农业，不走弯路是最大的捷径!《品牌农业4》系统阐释了“双轮驱动”“三极联动”“战略寻根”“品牌找魂”“消费集体意识”“心智公共资产”“品牌图腾”“灵魂产品”“区域公用品牌实名制”“激光传播”等福来原创的战略品牌营销思想和方法论，既有全球宽度和实践深度，又有市场角度和理论高度，对中国品牌农业事业正在产生积极的推动力和深远的影响力。我们希望用一本书，透析一个行业的痛点与难点，找到根本解决之道——从根源上纠正理论混乱和道路错乱，让政府和企业少走错路、弯路，为农业品牌的发展贡献一点力量。
(作者为福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长)
娄向鹏
来源:农民日报
