2021年，“北大荒”品牌价值达1439.85亿元，同2004年的17.91亿元相比，17年间“北大荒”品牌价值增长了80倍。如今，“北大荒”品牌优质农产品的形象已经深入人心。
抓住农产品品控的金钥匙
北大荒集团把发展农业科技放在突出位置，大力推进农业机械化、智能化，深入实施“藏粮于地、藏粮于技”战略，坚持向科技创新要产量、要品质、要效益。围绕促进农业节本增效、高质高效，破解了一批关键性技术瓶颈，推广了一批优良品种和农业先进实用技术，创建了一批高产高效攻关典型。
科技让北大荒广袤的田野变成标准化“工厂”，连片的耕地变成了企业的生产车间。农业物联网、全自动化、智能化等关键技术在农情监测、农机导航、精准农业、设施农业监测、节水灌溉等领域广泛应用，贯穿农业生产全过程。
据统计，通过5G通信网络覆盖、物联网感知、卫星遥感、地理信息等数字化技术，亩减少氮肥用量约10%，提高氮肥利用率10%—15%以上，产量平均提升3%—5%;亩减农药用量10%—30%;亩节水15%—20%，减少灌溉用水100立方米，综合亩增效80元以上。
北大荒集团坚持科研体系建设与科技创新驱动相结合，不断优化农业科技推广体系，提升科技创新成果转化能力，推动农业科技进步贡献率稳步提高。目前，北大荒农业科技进步贡献率达76.28%。
科技成为北大荒集团农产品品控的金钥匙。2021年，北大荒集团实施绿色高效种植技术示范推广项目、畜牧养殖及粪污处理综合技术示范推广项目、智能化农机装备和信息化技术应用项目等集成推广、试验示范项目8大类111个，累计培训各类高素质种植户7070人次。
瞄准市场打造品牌
北大荒集团确立了以食品和农副产品加工业为主体，科技创新和资本运营为纽带，通过扩大经营规模、资本规模和品牌规模，降低和消除市场风险，带动小企业和小农户发展的创新发展模式。
“北大荒”品牌集中优势资源，开展以市场为导向的品牌营销，以区域营销中心为载体，瞄准潜在市场和各类渠道，实现“地域精准化、人群精准化”营销，为资源资产整合、产业优化升级、加快建成农业领域“航母”奠定坚实基础。
产品的“组合营销”给了客户新的产品体验。“北大荒”品牌根据不同销售区域差异，突出“抱团经营”营销理念，逐渐采用“米带油”“乳带水”等捆绑经营方式，拓宽销售渠道。同时，积极探索线上营销、社群营销等模式，发挥“北大荒”品牌在产品市场中的引领作用，重点打造消费者喜爱的“爆款”，实现营销与品牌传播最佳效能。
加快产品迭代升级，也是“北大荒”品牌价值跃升的重要手段。加大新产品研发投入力度，由锁定“产品”向锁定“人群”转变，结合消费习惯带来的市场需求变化，研发营养健康、提高免疫力等功能性和保健性产品。
配合品牌市场推广软实力，北大荒集团不断加强物流体系硬实力。在产地建设仓储供应库、在城市建设消费分销库、在大型物流节点建设中心物流库，以及建设以现货为主的仓单式交易中心的“三库一中心”成为“北大荒”品牌成长的王牌。
通过着力构建产区库、销区库、物流节点库、交易中心等关键节点的基础设施，同时在黄渤海周边、粤港澳大湾区、长三角等区域建立绿色智慧厨房，北大荒搭建起了畅通全国网络的“大动脉”，打通了物流服务的“最后一公里”，将绿色、安全、营养、健康的产品源源不断地供应给全国消费者。
张克华 农民日报·中国农网记者 刘伟林
来源:农民日报
